Wie man das Porter’s Five Forces-Modell mit Vorlagen erstellt?

Im sich entwickelnden Geschäftsumfeld von heute sehen sich Unternehmen zunehmendem Wettbewerb, sich ändernden Konsumentenverhalten und Globalisierungsdruck gegenüber, was ein gesteigertes Verständnis für die externen Kräfte zur Folge hat, die Branchen beeinflussen. Genau hier werden strategische Rahmenwerke wie Porters Fünf-Kräfte-Modell für Unternehmen unerlässlich, sei es, dass sie in einen neuen Markt eintreten oder auf Konkurrenten reagieren.

Wenn Sie von dieser Strategie gehört haben, aber noch nie die Gelegenheit hatten, sie anzuwenden, ist dieser Artikel für Sie. Hier erhalten Sie tiefere Einblicke in die Porters Fünf-Kräfte-Analyse-Vorlage, Visualisierung und praktische Anwendungen, um die gesamte Marktstruktur zu erfassen.

Überblick über Porters Fünf Kräfte

Eines der am meisten anerkannten Werkzeuge für Geschäftsstrategien ist das Fünf-Kräfte-Rahmenwerk von Michael E. Porter, das 1979 eingeführt wurde. Die Harvard Business Review veröffentlichte dieses Rahmenwerk, als Porter Professor an der Harvard war. Es wird als systematischer Ansatz für Organisationen angesehen, der es ihnen ermöglicht, ihr Wettbewerbsumfeld zu beurteilen und strategische Entscheidungen für langfristigen Erfolg zu treffen.

In Bezug auf die Definition bezieht es sich auf ein Rahmenwerk, das das Wettbewerbsniveau innerhalb einer Branche unter Berücksichtigung von fünf Kräften bewertet. Diese Kräfte umfassen die Verhandlungsmacht der Lieferanten, Risiken für neue Marktteilnehmer, Verhandlungsfähigkeit der Käufer, Intensität des Wettbewerbs und die Bedrohung durch alternative Produkte/Dienstleistungen.

Zweck des Modells der Fünf Kräfte von Porter

Bevor Sie diese Strategie direkt in Ihrem Geschäftsprojekt anwenden, sollten Sie mehr Einblicke gewinnen und ihren genauen Zweck verstehen, damit Sie das maximale Ergebnis erzielen können:

1. Fundierte Entscheidungsfindung: Das Fünf-Kräfte-Diagramm von Porter zielt darauf ab, bei der Entscheidungsfindung in Bezug auf Ressourcenallokation, Investitionen, Lieferantenverhandlungen und Preisstrategien zu helfen, indem ein klares Bild der Wettbewerbskräfte vermittelt wird.

2. Anpassung an Marktveränderungen: Es hält Unternehmen wachsam gegenüber wechselnden Branchenbedingungen, wie neuen Marktteilnehmern und sich entwickelnder Konsumentenmacht, damit sie wettbewerbsfähig bleiben können.

3. Langfristige Rentabilität: Dieses Rahmenwerk ermutigt Unternehmen dazu, über kurzfristige Vorteile hinaus zu schauen und die langfristige Nachhaltigkeit zu berücksichtigen, indem sie die strukturellen Faktoren analysieren, die die Rentabilität der Branche beeinflussen.

4. Verständnis der Wettbewerbsdynamik: Es hilft, die Wettbewerbsintensität, direkte Konkurrenten und deren potenzielle Verhaltensweisen besser zu verstehen, die die Rivalität in der Branche prägen.

5. Strategische Positionierung: Organisationen können ihre Positionen gegenüber Lieferanten, Wettbewerbern und Käufern bewerten, was ihnen hilft zu entscheiden, wie sie ihre Position verbessern können.

Bedeutung in der Strategiebildung

Da Sie nun den Kernzweck der Porters Fünf-Kräfte-Vorlage kennen, ist es an der Zeit, ihre Bedeutung in der Strategiebildung durch die gegebene Diskussion zu verstehen:

1. Fokus auf langfristige Rentabilität: Dieses Rahmenwerk hilft Unternehmen, ihre langfristige Nachhaltigkeit und Rentabilität zu priorisieren, indem sie die strukturellen Faktoren erkennen, die den Wettbewerb beeinflussen, damit sie über die Zeit widerstandsfähige Strategien entwickeln können.

2. Umfassende Marktkenntnisse: Darüber hinaus bietet es eine umfassende Sicht auf externe Faktoren, die den Wettbewerb beeinflussen, was es Unternehmen ermöglicht, Strategien für Lieferantenmacht und potenzielle Ersatzprodukte zu entwickeln.

3. Vermeidet strategische Blinde Flecken: Die systematische Analyse der fünf Kräfte hilft Unternehmen, häufige Fehler zu vermeiden, wie die Konzentration auf direkte Konkurrenten, und ihre Perspektive auf Chancen zu erweitern, die den Erfolg der Strategie beeinflussen könnten.

4. Priorisierung der Ressourcenallokation: Durch das Verständnis, welche Kraft den größten Druck ausübt, können Unternehmen ihre Ressourcen und Investitionen priorisieren. Beispielsweise, wenn die Käufermacht hoch ist, werden Unternehmen in Kundenbindung und Kundenbindungsprogramme investieren.

5. Risikoabschätzung auf globalen Märkten: Unternehmen, die international expandieren möchten, betrachten dieses Rahmenwerk als Retter, da es ihnen hilft, die Wettbewerbsdynamik auf dem globalen Markt zu verstehen.

Visualisierung jeder Kraft mit Xmind AI

Wenn dieses Konzept neu für Sie ist, ist eine Visualisierung erforderlich, um dieses Rahmenwerk in Ihrem Geist zu verarbeiten, als ob Sie ein Puzzle lösen. Zu diesem Zweck kann Xmind AI Ihnen helfen, da es ein KI-gestütztes Online-Tool ist, das die Erstellung von Mindmaps mit vollständiger Anpassung fördert. Anstatt eine Mindmap von Grund auf zu erstellen, müssen Benutzer mit seinen vorgestalteten Vorlagen für das Fünf-Kräfte-Rahmenwerk von Porter fortfahren.

Nach dem Hinzufügen von Informationen zu einer ausgewählten Vorlage können Sie deren Erscheinung personalisieren, um sie an das Thema Ihres Unternehmens anzupassen. Anschließend können Benutzer sie mit ihren Teamkollegen für tiefgehende Diskussionen, Kooperationen und Echtzeitbearbeitung teilen. Dies ist möglich, da dieses Tool Benutzern ermöglicht, den Zugang zu verwalten und das Projekt per E-Mail, URL-Links und eingebettetem Code zu veröffentlichen.

Um Ihnen zu zeigen, wie mühelos die Erstellung dieses Rahmens sein könnte, haben wir schrittweise Anleitungen bereitgestellt, denen Sie folgen müssen, um die Prozesse ohne Verwirrung zu rationalisieren:

Schritt 1. Greifen Sie auf Xmind AI zu und wählen Sie eine Vorlage

Gehen Sie zur Hauptwebseite von Xmind AI, suchen Sie die Schaltfläche „Kostenlos loslegen“ und erstellen Sie Ihr Konto. Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche „Neue Karte“ oben rechts und wählen Sie eine Vorlage, die dem Fünf-Kräfte-Modell von Porter ähnelt.

Schritt 2. Fügen Sie neue Themen und Unterthemen ein

Sobald die Vorlage im nächsten Bildschirm angezeigt wird, wählen Sie ein Thema aus und drücken Sie das „Thema“-Symbol von der unteren schwebenden Leiste. Ein neues Thema erscheint vor dem vorhandenen, und Sie können auf das „Unterthema“-Symbol von der unteren Leiste tippen, um verzweigte Themen zu erstellen.

Schritt 3. Fügen Sie Textdaten in den vorgesehenen Textfeldern ein

Da die Struktur des Fünf-Kräfte-Modells von Porter bereit ist, fügen Sie Informationen in die jeweiligen Felder ein. Dazu doppeltippen Sie auf Themen und Unterthemen, um mithilfe Ihrer Tastatur Textinformationen einzugeben.

Schritt 4. Geben Sie URL-Links und Bilder nach Bedarf ein

Danach verwenden Sie das „Link“-Symbol in der unteren Symbolleiste und fügen einen URL-Link zu externen Informationsquellen ein. Drücken Sie das „Bild“-Symbol, um ein Bild hinzuzufügen und Ihr Modell visuell ansprechend zu gestalten, während Sie Informationen bereitstellen.

Schritt 5. Ideen mit KI-Copilot entwickeln

Wenn Ihnen jemals die Ideen ausgehen, drücken Sie das „KI-Copilot“-Symbol unten rechts in der schwebenden Symbolleiste. Es werden neue Ideen zu Ihrem gewählten Thema generiert, die Sie bei Bedarf weiter anpassen können.

Schritt 6. Erscheinung mit einem Tastendruck ändern

Stimmen Sie das Erscheinungsbild des Rahmens mit Ihrem Unternehmen ab, indem Sie das Menü „Stil und Format“ oben rechts erweitern. Klicken Sie dort auf das „Farbthema“-Symbol und tippen Sie auf Ihr bevorzugtes Thema, um es mühelos anzuwenden.

Schritt 7. Teilen Sie per E-Mail zur Zusammenarbeit

Um am Modell zusammenzuarbeiten, klicken Sie auf die Schaltfläche „Teilen“ oben und greifen Sie auf ein neues Menü zu. Geben Sie die E-Mail Ihres Teamkollegen ein und erweitern Sie die nächste Liste, um den Zugang über die Optionen „Kann ansehen“ und „Kann bearbeiten“ zu verwalten. Drücken Sie anschließend die Schaltfläche „Einladung senden“, um dem Empfänger das Bearbeiten oder Ansehen Ihres erstellten Modells zu ermöglichen.

Schritt 8. Projekt mit Exportoptionen herunterladen

Ansonsten erweitern Sie das Menü des „Hamburger“-Symbols oben rechts und speichern das Projekt mit der Option „Exportieren als“ auf Ihrem Gerät. Dort können Sie das Exportformat aus verschiedenen Optionen wie „PowerPoint“ auswählen.

Praktische Anwendungen und Fallstudien

Nachdem Sie erfahren haben, wie Xmind Ihr Porter’s-Fünf-Kräfte-Diagramm von allen Seiten anpassen kann, denken Sie vielleicht: „Hat jemand diese Lösung schon einmal ausprobiert?“ Falls ja, navigieren Sie zu den folgenden Fallstudien, in denen Branchen dieses Diagramm implementieren und großen Erfolg erzielen:

Beispiel 1. Transportsektor - Uber

Es ist ein amerikanisches multinationales Transportunternehmen, das Fahrdienste, Essenslieferungen und Kurierdienste in fast 70 Ländern weltweit anbietet. Da es in einem hochkompetitiven Markt mit intensivem Wettbewerb und erheblicher Bedrohung durch Ersatzprodukte agiert, nutzt es Xmind AI, um eine Porter’s-Fünf-Kräfte-Analyse durchzuführen.

Durch diese KI-gestützte Visualisierung haben sie neue Strategien angenommen, wie die Investition in Fahrerbindungsprogramme und die Erweiterung von Dienstleistungen wie Uber Pool. Dies war das Ergebnis einer klaren Visualisierung des Wettbewerbsumfelds im Bereich Fahrdienste mit Xmind, einschließlich Lyft, Didi und anderer lokaler Anbieter.

Beispiel 2. Musikindustrie - Spotify

Spotify ist ein großer Name in der Musikindustrie, aber es war nicht einfach, sich zu behaupten und zu halten, als der Markt voller Rivalen wie YouTube, Amazon und Apple Music war. Es sieht sich einem intensiven Wettbewerb ausgesetzt, neben der hohen Verhandlungsmacht der Lieferanten wie Plattenfirmen und der Bedrohung durch Ersatzprodukte, einschließlich illegaler Downloads. Doch nach der Nutzung der von Xmind AI bereitgestellten Vorlage für Porters Fünf Kräfte konnten sie den Wettbewerbsdruck durchbrechen.

Zunächst konzentrieren sie sich auf die Erweiterung ihrer exklusiven Inhaltsangebote, wie das Unterzeichnen von Deals mit beliebten Podcast-Erstellern und das Minimieren von Kundenwechseln. Darüber hinaus starteten sie Künstler-freundliche Initiativen (Spotify for Artists), um die Beziehungen zu Künstlern zu verbessern und die Lieferantenmacht zu reduzieren. Sie verhindern auch das Wachstum illegaler Alternativen, indem sie Freemium- und Premium-Modelle auf Abonnentenbasis einführen.

Beispiel 3. Einzelhandelssektor - Amazon

In diesem Zeitalter des E-Commerce müssen Sie sicherlich von Amazon wissen, das sich in einem hochkompetitiven Einzelhandelsmarkt behauptet. Obwohl es erheblichem Druck von Käufern, neuen Marktteilnehmern und Lieferanten ausgesetzt ist, erholt es sich mit Hilfe von Xmind AI. Dank der Porter’s-Fünf-Kräfte-Analyse-Vorlage von Xmind erkennt der Einzelhandelsmarkt Amazons schnellere Entscheidungsfindung und überwacht kontinuierlich aufstrebende Konkurrenten.

Bemerkenswerterweise hilft diese Vorlage Amazon dabei, Lieferanten mit hohem Verhandlungspotenzial in bestimmten Produktkategorien zu identifizieren und stärkere Beziehungen zu wichtigen Lieferanten aufzubauen. Außerdem verbessern sie ihre technologischen und logistischen Aspekte, um mit neuen Marktteilnehmern im E-Commerce-Bereich zu konkurrieren.

Beispiel 4. Automobilindustrie - Tesla

Ein weiteres Beispiel ist Tesla, das in der kapitalintensiven Automobilindustrie tätig ist. Es sah sich vielen Herausforderungen gegenüber, von traditionellen Autoherstellern wie Toyota und Ford bis hin zu neuen Marktteilnehmern im Bereich Elektrofahrzeuge (EV) und einer erheblichen Lieferantenmacht (insbesondere für Batterien). Nach der Nutzung von Xmind AI für eine umfassende Porter’s-Fünf-Kräfte-Analyse haben sie einen Weg zur Bewältigung des starken Wettbewerbs gefunden.

Anschließend investieren sie in Energielösungen (wie Solar- und Batteriespeicher) und Innovationen. Darüber hinaus haben sie mit der Expansion in Regionen wie China und Europa begonnen, da sie wertvolle wettbewerbsrelevante Erkenntnisse gewonnen haben. Tesla hat sogar die vertikale Integration erhöht, indem es eigene Gigafactories für die Batterieproduktion baut, was die Lieferantenmacht minimiert, wie durch Xmind AI visualisiert.

Fazit

Zusammenfassend möchten wir hervorheben, dass jedes Unternehmen vermeiden möchte, dass Konkurrenten seinen Gewinn stehlen, und dass das Fünf-Kräfte-Modell von Porter jedem zu helfen versucht. Dieser Artikel beleuchtet jeden Aspekt des Modells, einschließlich seiner Bedeutung, seines Zwecks, realer Beispiele und Visualisierungen.

Nach gründlichem Lesen können Sie Ihr Geschäft verbessern, da es den mühelosesten Ansatz zur Erstellung des Fünf-Kräfte-Modells von Porter erklärt. Ein solcher Ansatz wird Xmind AI genannt und befähigt zur Anpassung und Zusammenarbeit für jeden vielbeschäftigten Geschäftsmann, der in der Unternehmenswelt an der Spitze stehen möchte.